A plataforma mais afetada por esse fen\u00f4meno \u00e9, sem d\u00favida, o Instagram. Nascida em 2010, at\u00e9 hoje \u00e9 a rede social com maior tend\u00eancia de crescimento e embora ainda n\u00e3o seja a mais utilizada no mundo (1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios contra 2,2 bilh\u00f5es do Facebook), \u00e9 sem d\u00favida a que envelhece m\u00e9dia mais baixa, portanto aquela em que os jovens passam mais tempo.<\/p>\n\n\n\n
Segundo analistas do fen\u00f4meno, um influenciador deve ter pelo menos 10 mil seguidores, boa porcentagem dos quais deve interagir com frequ\u00eancia com o perfil, ou seja, comentar postagens, ver hist\u00f3rias etc. Nesse ponto, se o influenciador administrar bem seu perfil, produzindo conte\u00fado que chame a aten\u00e7\u00e3o de seus seguidores, apenas o suficiente para chamar a aten\u00e7\u00e3o deles para olhar mais de perto uma postagem enquanto sacode sua p\u00e1gina inicial entediada, eles podem come\u00e7ar ganhos. Na verdade, as empresas n\u00e3o demorar\u00e3o a chegar, dispostas a pag\u00e1-lo em troca de postagens em seu perfil em que ele usa produtos para patrocinar.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se uma empresa de \u00f3culos de sol precisa anunciar no Instagram, entre em contato com um influenciador, que pode ganhar centenas a milhares de euros com uma simples selfie usando a moldura. Obviamente, quanto mais seguidores voc\u00ea tem, mais voc\u00ea ganha. Chiara Ferragni, por exemplo, ganha em m\u00e9dia 12 mil euros por postagem. Isso parece muito? Bem, voc\u00ea tem que pensar no lucro que a empresa obt\u00e9m disso. Em 2016, de fato, cerca de 40% das pessoas que compraram um produto o fizeram depois de ver um influenciador usando-o nas redes sociais. Isso significa que as empresas devem investir em estrelas da web para anunciar seus produtos, e as empresas entenderam isso bem.<\/p>\n\n\n\n
Nesse ponto, no entanto, surge naturalmente uma quest\u00e3o: como sabemos quando um influenciador que seguimos, em quem confiamos, est\u00e1 anunciando alguma marca?<\/p>\n\n\n\n
Felizmente, as autoridades tamb\u00e9m est\u00e3o percebendo. Na It\u00e1lia, por exemplo, o Antitruste, que \u00e9 a Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercado, tamb\u00e9m tem a fun\u00e7\u00e3o de defender os consumidores, obrigando os influenciadores a usarem as hashtags #adv ou #sponsorizzato para marcar postagens deste tipo. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio que cada um de n\u00f3s olhe cada vez mais criticamente as postagens, para n\u00e3o ficarmos passivos diante dessa nova forma de publicidade oculta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"