A plataforma mais afetada por esse fenômeno é, sem dúvida, o Instagram. Nascida em 2010, até hoje é a rede social com maior tendência de crescimento e embora ainda não seja a mais utilizada no mundo (1 bilhão de usuários contra 2,2 bilhões do Facebook), é sem dúvida a que envelhece média mais baixa, portanto aquela em que os jovens passam mais tempo.
Segundo analistas do fenômeno, um influenciador deve ter pelo menos 10 mil seguidores, boa porcentagem dos quais deve interagir com frequência com o perfil, ou seja, comentar postagens, ver histórias etc. Nesse ponto, se o influenciador administrar bem seu perfil, produzindo conteúdo que chame a atenção de seus seguidores, apenas o suficiente para chamar a atenção deles para olhar mais de perto uma postagem enquanto sacode sua página inicial entediada, eles podem começar ganhos. Na verdade, as empresas não demorarão a chegar, dispostas a pagá-lo em troca de postagens em seu perfil em que ele usa produtos para patrocinar.
Por exemplo, se uma empresa de óculos de sol precisa anunciar no Instagram, entre em contato com um influenciador, que pode ganhar centenas a milhares de euros com uma simples selfie usando a moldura. Obviamente, quanto mais seguidores você tem, mais você ganha. Chiara Ferragni, por exemplo, ganha em média 12 mil euros por postagem. Isso parece muito? Bem, você tem que pensar no lucro que a empresa obtém disso. Em 2016, de fato, cerca de 40% das pessoas que compraram um produto o fizeram depois de ver um influenciador usando-o nas redes sociais. Isso significa que as empresas devem investir em estrelas da web para anunciar seus produtos, e as empresas entenderam isso bem.
Nesse ponto, no entanto, surge naturalmente uma questão: como sabemos quando um influenciador que seguimos, em quem confiamos, está anunciando alguma marca?
Felizmente, as autoridades também estão percebendo. Na Itália, por exemplo, o Antitruste, que é a Autoridade de Concorrência e Mercado, também tem a função de defender os consumidores, obrigando os influenciadores a usarem as hashtags #adv ou #sponsorizzato para marcar postagens deste tipo. No entanto, é necessário que cada um de nós olhe cada vez mais criticamente as postagens, para não ficarmos passivos diante dessa nova forma de publicidade oculta.
